Transformasi Digital di Desa Brajan: Mendorong Inovasi Promosi Pengrajin Bambu Lewat Media Sosial

Sleman, Mahasiswa.co.id - Transformasi digital kini merambah berbagai sektor, termasuk sektor kerajinan dan pariwisata desa. Salah satu desa yang tengah berbenah untuk mengikuti arus digital adalah Desa Wisata Bambu Brajan, yang terletak di Sendangagung, Minggir, Sleman, Yogyakarta. Dikenal sebagai sentra kerajinan bambu yang telah menembus pasar internasional, desa ini menyimpan potensi besar yang selama ini belum tergarap optimal, khususnya dalam bidang promosi digital. Melihat kondisi tersebut, enam mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta (UMBY) menjalankan program pelatihan bertajuk “Sharing Session Pengelolaan Media Sosial dan Marketplace” yang menjadi bagian dari mata kuliah Kapita Selekta Komunikasi. Kegiatan ini dilaksanakan pada 29 Juni 2025, melibatkan para pengrajin, pelaku UMKM, serta generasi muda desa yang selama ini belum secara maksimal menggunakan platform digital sebagai sarana promosi usaha.

Salah satu temuan awal dari pengamatan kegiatan ini adalah bahwa pelaku kerajinan tidak menggunakan akun media sosial. Bahkan, beberapa akun media sosial yang dibuat pada tahun 2022 terakhir aktif. Meskipun demikian, barang kerajinan bambu memiliki nilai visual yang luar biasa dan layak untuk dipromosikan melalui situs web berbasis gambar dan video seperti Instagram dan TikTok. Kebutuhan tersebut dipenuhi oleh program pelatihan. Dua pemateri utama dari tim mahasiswa menyampaikan materi secara langsung, menggunakan pendekatan diskusi dan praktik langsung. Mereka juga mengajarkan cara membuat konten promosi, mengenal fitur di media sosial, dan mendirikan toko online melalui platform marketplace seperti Shopee.

Peserta pelatihan tidak hanya mendapatkan pengetahuan teknis mereka juga belajar tentang pentingnya identitas visual, bagaimana membangun citra usaha yang konsisten, dan peran konten yang menarik dalam menarik perhatian audiens. Selama pelatihan, peserta memiliki kesempatan untuk mempraktikkan langsung membuat video singkat, menulis caption yang sesuai, dan mengunggah konten ke akun yang telah mereka buat sebelumnya. Salah satu hasil konkret dari kegiatan ini adalah pembentukan akun toko online bernama "Prinxmas", yang menjadi platform Shopee untuk menjual kerajinan bambu. Selain itu, beberapa akun media sosial milik pengrajin juga mulai diaktifkan kembali, dengan konten yang lebih fokus dan menarik. Masyarakat memberikan tanggapan yang sangat positif. Salah seorang pengrajin Pak Sulisman, menyampaikan bahwa pelatihan ini memberinya pengalaman pertama membuat akun Instagram dan toko Shopee. Ia mengaku awalnya kesulitan, namun setelah mencoba langsung dalam sesi praktik, ia mulai memahami dan merasa tertarik untuk terus belajar.

Generasi muda desa juga menunjukkan antusiasme yang tinggi. Mereka lebih cepat menyerap materi dan membantu pengrajin yang lebih senior dalam menggunakan fitur digital. Hal ini menunjukkan pentingnya kolaborasi antar generasi dalam mendorong transformasi digital di tingkat desa maupun di kota. Kegiatan ini menjadi bukti bahwa pemberdayaan masyarakat tidak hanya tentang menyampaikan informasi, tetapi juga menciptakan ruang belajar yang memberdayakan. Mahasiswa tidak hadir sebagai pengajar satu arah, melainkan sebagai mitra belajar yang turut menyelami dinamika lokal dan kebutuhan riil masyarakat. Dari sisi pembelajaran, program ini juga memberikan dampak positif bagi mahasiswa. Mereka belajar bagaimana menyampaikan materi secara komunikatif, mengenal tantangan komunikasi lintas generasi, serta memahami pentingnya adaptasi dalam menyampaikan teknologi kepada komunitas yang belum akrab dengan dunia digital.

Selain itu, program pengabdian ini menunjukkan bahwa perangkat canggih atau pendekatan teknologi tinggi bukanlah satu-satunya cara untuk meningkatkan kapasitas digital. Penyampaian yang ramah, konsisten, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari penduduk desa adalah yang paling penting. Penting diingat bahwa kegiatan ini tidak dapat berhasil tanpa keterlibatan aktif warga. Kebutuhan peserta membantu pelatihan menjadi partisipatif. Agar suasana tetap santai dan akrab, kegiatan juga dilakukan secara informal di rumah salah satu warga. Diharapkan kegiatan ini akan menjadi titik awal transformasi digital yang berkelanjutan di Desa Brajan di masa mendatang. Pengrajin bambu dapat meningkatkan pendapatan, memperluas jangkauan pasar, dan menggunakan media sosial sebagai alat strategis untuk memperkuat identitas bisnis mereka dengan pendampingan dan pelatihan yang berkelanjutan.

Penulis ; Yanuar Arga Mahendra
Kelompok : Kapita Selekta Brajan